NESTLÉ – LE PARFAIT
Le cas
Si Le Parfait bénéficie d’une notoriété exceptionnelle, il ne fait plus partie des produits « culte » auprès des consommateurs de moins de 35 ans.
Le mandat
Rajeunir l’image de Le Parfait auprès de cette cible et repositionner la marque dans le cercle des produits « culte » ; mais sans toucher à ses valeurs existantes, car ce sont celles-là même qui la rendent si indissociable du patrimoine suisse.
La solution
Le Parfait est tellement bon que les Suisses feraient n’importe quoi pour ne pas en perdre une miette. Pas étonnant, dès lors, qu’un paysan de montagne aille jusqu’à hisser et lâcher l’une de ses vaches sur son tube presque terminé, pour se faire une savoureuse tartine… Les nouveaux médias se sont imposés pour cette campagne qui a la tâche de renouer les jeunes Suisses avec leurs racines. L’internet est le moyen le plus efficace d’inviter tous les consommateurs à rendre hommage à Le Parfait de manière créative et personnelle. Les amateurs sont en effet invités à montrer comment sortir les derniers grammes de Le Parfait de leur tube presque terminé ; la meilleure trouvaille sera utilisée dans la prochaine campagne publicitaire pour la marque. Une opération qui pourrait susciter des vocations et un premier sport « vache » qui risque de circuler sur le web !
